DOELGROEP
ANALYSE
OPDRACHTGEVERS
ANALYSE
TREND
ANALYSE
SECTOR
ANALYSE
VALUEFIT
CONCEPTSTATEMENT
CONCEPTONTWERP 2
CONCEPTONTWERP 3
CONCEPTONTWERP 1
CONCEPTDEFINITIE
CONCEPTDRAGERS
De behoeften van uw doelgroep blijven constant veranderen. Sterker nog, deze veranderen in onze huidige maatschappij sneller dan ooit. Daarom is het tegenwoordig van groot belang om ervoor te zorgen dat nieuwe en bestaande concepten toekomstbestendig zijn. Dit doen we door niet alleen naar de doelgroep te kijken, maar ook naar de uitvoerende organisatie, de huidige trends en de sector waarin het concept zich bevindt. De methode zoals hieronder visueel is weergegeven gaat in 6 stappen van onderzoek tot concept en is afkomstig uit het boek Serious Concepting van Jacob Sutmuller en Rudy van Belkom. Het complete proces is hier beneden te vinden. Door erop te klikken kunt hoe zien hoe ik de inhoud van elk onderdeel uit leg. Onderaan vindt u 3 cases uit mijn portfolio.
CONCEPT: SAMEN MINDER STRESS
De nieuwe generatie studenten in het hoger onderwijs voelt de druk om te presteren op diverse gebieden, zowel intern als extern. Binnen de doelgroep is er gefocust op de mentaliteitsgroep: Prestatiegerichte Maximalisten. Deze groep heeft behoefte aan waardering, zowel vanuit zichzelf als vanuit anderen. 'Samen Minder Stress, Het Boek' is een tool dat hen de kans geeft op een positieve manier naar zichzelf en een ander te kijken. Hierdoor kunnen ze elkaar stimuleren, motiveren en positiveren.
CONCEPT: DE AVONTUREN IN HET KOOKJESBOS
Dat kinderen soms moeite kunnen hebben met het eten van groente, dat zal voor velen geen nieuws zijn of zelfs heel herkenbaar. Uit onderzoek is gebleken dat ouders het steeds drukker hebben en minder de tijd nemen om hun kind groente te leren eten. De Avonturen In Het Kookjesbos is een sprookjes/kookboek. Twaalf herkenbare sprookjes zijn herschreven met groente in de hoofdrol. Denk aan De Gelaarsde Courgette, Het Lelijke Winterpeentje of Preinokkio (zie voorbeeld). Aan elk sprookje, dat is voorzien van originele illustraties, zijn drie recepten gekoppeld waarbij staat vermeld welke handelingen het kind kan uitvoeren en waarbij de ouder moet helpen. Op deze manier kan de drempel naar het proberen van groente op een speelse manier worden verlaagd. In 2015 is met dit concept de media gehaald, zie video.
CONCEPT: SCENARIOPLANNING FOOD
Bij het ontwikkelen van een concept wordt er altijd gekeken naar trends om ervoor te zorgen dat het concept voldoende toekomstpotentie heeft en niet over enkele jaren weer de prullenbak in kan. Bij het uitvoeren van onderzoek hoeft het uiteindelijke product niet altijd een tastbaar concept te zijn. In deze case was het eindproduct een scenarioplanning. Door te kijken op welke verschillende manieren trends en behoeften van de doelgroep invloed kunnen hebben op hun toekomst, kunnen er verschillende scenario worden geschetst zoals hier is gedaan voor de sector Food. Het complete verschalk is te downloaden als pdf.
